你（nǐ）可能已经对Instant Pot牌的电压力锅非常熟悉，毕竟这家加拿大公司的电（diàn）压（yā）力（lì）锅，常年（nián）盘据在亚马逊最受欢迎的（de）产品榜单（dān）中。

但是，也许（xǔ）你（nǐ）并（bìng）不知道的是，Instant Pot自问世以（yǐ）来，仅靠社交媒体上的口耳相传，就成功走进了北美千万（wàn）家厨房。

Instant Pot的发（fā）明人（rén）兼首席执行官Bob Wang分（fèn）享了（le）他的营销策略，你或许可以（yǐ）复制他（tā）们的（de）成功（gōng）：

1、病毒式传播现象的出现

Instant Pot电（diàn）压力（lì）锅的成（chéng）功（gōng），除了它本身是很好的产品以外，还归（guī）功（gōng）于病毒式传播的营销策略。这个成功的营销策略分为三个关键（jiàn）步骤：

（1）创建一（yī）个极棒的产（chǎn）品

不论是在亚马逊或是其它平台，人们都认为Instant Pot电压力锅是一个非常具有开（kāi）创性的烹饪设备。

毕竟，如果人们不喜欢（huān）你的产品，其余任何策略都（dōu）是无用的。

（2）低成本营销策略（luè）

在（zài）2010年，Bob Wang将 Instant Pots电（diàn）压力锅免费赠送给了200名美食（shí）博主和网络红人。Instant Pots电（diàn）压力锅深（shēn）得人心，一些作家在博客上（shàng）表达了对该产品的喜爱，甚至有人专门针对Instant Pots电压力锅写（xiě）了烹饪书，使（shǐ）得（dé）Instant Pots电压力锅（guō）从一开始就获（huò）得（dé）了不错的（de）口碑。

（3）保持高参与度（dù）

Instant Pots电压力（lì）锅持续获（huò）得关注，要归功于Bob Wang的（de）公司在2015年5月建立（lì）了一个强大的Facebook群组，保持与用户的（de）互动。目前Instant Pots的Facebook群组（zǔ）粉丝有（yǒu）110万，他们中的大多数（shù）人每天都会在Facebook feed中分享如何使用Instant Pot进行烹饪。

2、“一个非常重要的选（xuǎn）择”

BInstant Pot创建Facebook群组前，经过了深思熟虑，放弃了电子邮件营销。Bob Wang表（biǎo）示，那是一（yī）个完美的时机（jī），那会马克•扎克（kè）伯格（gé）（Mark Zuckerberg）刚要开始推广（guǎng）Facebook群（qún）组功能，之前（qián）该功（gōng）能并没有（yǒu）得到足够的重视，“Facebook群组给了我们非常（cháng）多的选择，天知道如果我们（men）选（xuǎn）择（zé）了电子邮件营销（xiāo），后果会是什么（me）样的（de）。”

现在再看看Facebook群（qún）组，你（nǐ）会（huì）看到很多帖子(每（měi）隔几分（fèn）钟就（jiù）会有新（xīn）的帖子发布)和大量（liàng）的用户参与（yǔ）。

Bob Wang认为，“最好是让客户之间互（hù）相交流，而不是品牌一直对客（kè）户灌输一些（xiē）东西。”

3、分享

Facebook上有超过190个关于（yú）Instant Pot群组，这些群（qún）组并不是Instant Pot建立（lì）的（de）。这些群组有自己各（gè）自（zì）的用户特点，例如有一个群组里都（dōu）是患有自（zì）身免疫问题的Instant Pot粉丝，有（yǒu）的群是都是（shì）为人（rén）父母的（de），还有都是印度菜（cài）爱好者。

虽然有些公司试图建（jiàn）立（lì）群组来打击Instant Pot，但Wang似乎（hū）并不在意，他认为关注的人越多，市场就越宽广，Instant Pot各（gè）类群组的（de）人数达（dá）到了340万。

“我们知道（dào）一个群（qún）组不（bú）能满足所有人（rén）的（de）需求，”Wang说（shuō）。

此外，市（shì）面上关于用Instant Pot烹饪的书籍有超过1500种，其中一些还是亚（yà）马逊上（shàng）的畅销（xiāo）书（如Coco Morante的（de）《The Essential Instant Pot Cookbook》，在亚马逊畅销书籍（jí）排行榜（bǎng）中排行第22。Coco Morante在Facebook上拥有30万粉丝），这相当于为（wéi）Instant Pot在亚马逊平台销（xiāo）售进行了免费而（ér）持续的营销。

4、不是秘密的秘密（mì）

最近，《纽约时（shí）报》(New York Times)的一篇报道称，Wang的公司是“a new breed of 21st-century startup”（ 21世纪新型初（chū）创企（qǐ）业），因为它只有50名（míng）员工，没有获得任何风险资本，而且“almost nothing on advertising”（几乎没有（yǒu）任何广告投入（rù）），却建立了一个（gè）庞大的（de）业务。

许多企业家都希望能像（xiàng）Instant Pot一样获得（dé）关注，十分之一也（yě）好，但Wang似乎对于Instant Pot获得这么多的关注并（bìng）没有很惊讶，他认为Instant Pot的“走火”并没有什（shí）么秘（mì）密可（kě）言，他（tā）说（shuō），“只（zhī）要把产品做好，真诚对待客户，让客户互相交流”就行。

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